12月21日，2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)（正定）思客會(huì)在河北正定舉辦。

近年來(lái)，“想你的風(fēng)”從東南沿海“吹到”西北大漠，文旅行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，一個(gè)地方要吸引消費(fèi)者，需要足夠強(qiáng)的吸引力。在厲新建看來(lái)，吸引力往往源于注意力。個(gè)性化的標(biāo)桿效應(yīng)和同質(zhì)化的規(guī)模效應(yīng)都是塑造注意力的重要方式。標(biāo)桿效應(yīng)能夠持久，而同質(zhì)化會(huì)帶來(lái)審美疲勞，容易曇花一現(xiàn)。

厲新建表示，一個(gè)地方要保持獨(dú)特性，必須挖掘能夠引發(fā)游客共鳴的“地方性”。一方面需要深入挖掘當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)本土文化與土地的情感；另一方面，也要站在外來(lái)者的角度，發(fā)掘那些能引發(fā)廣泛關(guān)注的地方性元素。無(wú)論是興奮點(diǎn)、亮點(diǎn)還是吐槽點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，都值得高度重視、深入挖掘。厲新建指出，地方文旅只有深入挖掘“地方性”，才能從同質(zhì)化的旅游產(chǎn)業(yè)中突圍，讓地方特色真正被認(rèn)可、被消費(fèi)。

在談到未來(lái)正定的文化建設(shè)時(shí)，厲新建認(rèn)為需要把握三個(gè)關(guān)鍵：一是選好文化故事，要選取人們想要聽(tīng)、愿意聽(tīng)的故事；二是講好文化故事，明確敘事主體、選對(duì)講述方式與傳播渠道；三是傳播好文化故事，深入挖掘文化內(nèi)涵，做好價(jià)值闡釋。