□ 朱 旌

這個(gè)冬天，北緯45度的中國(guó)冰城哈爾濱，迎來(lái)了一波從北緯18度吹來(lái)的“東南風(fēng)”——來(lái)自泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的游客，無(wú)視超過(guò)40攝氏度的溫差遠(yuǎn)道而來(lái)。于是，哈爾濱地標(biāo)性商業(yè)街中央大街、超級(jí)有名的冰雪大世界以及街頭巷尾出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)極具戲劇性的“名場(chǎng)面”：一群人裹著鼓鼓囊囊的羽絨服，一會(huì)兒跺腳，一會(huì)兒哈氣，手里還緊緊攥著一根馬迭爾冰棍，一邊啃一邊叨叨咕咕說(shuō)個(gè)不停，主打一個(gè)“又冷又上頭”。

從酷暑一頭扎進(jìn)嚴(yán)寒，這場(chǎng)跨越千里的雙向奔赴直接將“反差感”拉滿。也難怪“爾濱的風(fēng)吹到了東南亞”這個(gè)梗會(huì)爆火網(wǎng)絡(luò)，放下修圖的執(zhí)念、摘掉營(yíng)銷的濾鏡，所有那些凍得通紅的臉、僵到“話都不會(huì)說(shuō)”的嘴，代表的才是最真實(shí)的旅游熱度。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。據(jù)國(guó)內(nèi)排名第一的旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025/2026冰雪季，哈爾濱旅游產(chǎn)品東南亞游客預(yù)訂量同比大漲57%，而且增長(zhǎng)主力不僅包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞這些傳統(tǒng)客源國(guó)，還有菲律賓、緬甸、印度尼西亞、柬埔寨等新興市場(chǎng)。在所有數(shù)據(jù)中，最亮眼的是人次數(shù)據(jù)，2025年底到2026年初，東南亞游客抵哈總?cè)舜瓮�比飆升62%，其背后是游客結(jié)構(gòu)的巨大變化——當(dāng)“90后”“00后”“10后”成為跨國(guó)旅游“主力軍”，“到此一游”的團(tuán)體出行開始“失寵”，深度體驗(yàn)才是他們的“菜”。

這屆年輕的東南亞游客普遍喜愛自由行。他們前一秒還戴著最厚的“手悶子”（東北方言中對(duì)棉手套的稱呼）在冰雪大世界打雪仗，轉(zhuǎn)頭就叼著手套用凍成“胡蘿卜”的手指猛戳手機(jī)社交軟件；他們會(huì)把自己裹成個(gè)球，使勁往地標(biāo)性建筑近前湊，但只要攝像頭一打開，肢體立刻舒展開來(lái)，兜頭一捧雪就是“凍人（動(dòng)人）一刻”。一個(gè)個(gè)古靈精怪的瞬間，不僅讓哈爾濱的街頭充滿了歡聲笑語(yǔ)，更讓中國(guó)旅游品牌深深烙印在東南亞年輕人的心中——這里不是刻板的風(fēng)景打卡地，而是張揚(yáng)個(gè)性的體驗(yàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)跨國(guó)“爾濱熱”能迅速火起來(lái)，最根本的吸引力在于哈爾濱獨(dú)特的氣候和旅游資源稟賦。東南亞地處熱帶和亞熱帶，氣候總體偏濕熱，對(duì)于當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)年穿短袖的人們來(lái)說(shuō)，冰雪簡(jiǎn)直是“稀缺中的稀缺”。正所謂“越少見越向往”，只要能看看冰雕、玩玩雪，路途遙遠(yuǎn)又怎樣？更完美的是，在哈爾濱不僅能體會(huì)中國(guó)東北的風(fēng)土人情，還能找到古老的歐式建筑、地道的各國(guó)餐飲，這種中西合璧的風(fēng)情，對(duì)每個(gè)熱愛生活的人而言，都是抵擋不了的誘惑。

數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦當(dāng)天，僅云南河口口岸就有3000多名越南游客入境。他們中的絕大多數(shù)人，一入關(guān)就坐上高鐵往有雪的地方趕，就為了圓一個(gè)“看雪夢(mèng)”——就像他們說(shuō)的，越南很少下雪，新年假期能在中國(guó)踩雪，是件特別有儀式感的事。

除了資源稟賦之外，政策和交通絕對(duì)是“神助攻”。

自2024年12月我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策以來(lái)，1年零1個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)哈爾濱機(jī)場(chǎng)免簽入境的外國(guó)游客暴漲285.3%；144小時(shí)過(guò)境免簽政策，更是直接把“說(shuō)走就走”從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。航班也不“掉鏈子”，從2025年12月19日到2026年1月30日，僅從越南直飛哈爾濱的航班就有19個(gè)班次；新開通的哈爾濱往返泰國(guó)曼谷航線，到1月31日也飛了17個(gè)往返。不僅國(guó)際航班越來(lái)越多，包機(jī)需求更是旺到離譜。哈爾濱一家旅行社的負(fù)責(zé)人說(shuō)，這個(gè)冬天，他們預(yù)計(jì)將接待超過(guò)3000名泰國(guó)游客，咨詢電話快被“打爆了”，不得不臨時(shí)加聘人手，“會(huì)說(shuō)泰語(yǔ)的人優(yōu)先”。

業(yè)內(nèi)專家也指出，供需兩旺到這個(gè)份兒上，說(shuō)明哈爾濱和東南亞之間的“旅游走廊”跨過(guò)了政策引導(dǎo)這道坎，市場(chǎng)的齒輪已經(jīng)自行咬合運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，未來(lái)只需要繼續(xù)提升服務(wù)水平，“中國(guó)冰雪旅游這塊‘招牌’就立住了”。

年輕人的玩法，還徹底改寫了哈爾濱的消費(fèi)圖譜。以前的游客將旅游目的地當(dāng)背景，“秀”的是自己的精致人設(shè)；這屆游客偏愛為自己的體驗(yàn)買單，無(wú)論是精致的冰雪文創(chuàng)、有特色的民宿，還是個(gè)性化旅拍，都很受歡迎。他們會(huì)在松花江冰面上看冬捕，在俄式餐廳大快朵頤，甚至把嚴(yán)寒里凍成“鵪鶉”的自己和朋友當(dāng)成調(diào)侃對(duì)象，“一群鵪鶉哆哆嗦嗦地嘻嘻哈哈”……

有趣的是，隨著哈爾濱游火熱東南亞，各國(guó)旅游服務(wù)業(yè)以及旅游博主也紛紛開始經(jīng)營(yíng)“下沉市場(chǎng)”。印尼旅游網(wǎng)站專門為本國(guó)人做了份“通用版哈爾濱攻略”，從洋蔥式分層穿衣法到吃火鍋防燙嘴技巧，寫得明明白白；越南旅游雜志也推出了防凍指南，教大家怎么扛住零下30攝氏度的低溫；還有菲律賓博主，分享了自己的全套裝備，從“護(hù)臉”到耳罩，從防止摔傷的護(hù)具到防止腳趾凍傷的羊毛襪，要不是沒(méi)上鏈接，還以為是哪位帶貨主播上工了。

如今，冰雪游熱潮帶來(lái)的連鎖反應(yīng)早已超出了哈爾濱這一座城市。在與俄羅斯隔黑龍江相望的黑河市的國(guó)際早市上，攤主用流利的外語(yǔ)和東南亞游客討價(jià)還價(jià)；在綏芬河畔的綏芬河市，中醫(yī)推拿、拔罐門店外排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍……當(dāng)冰雪不再只是用來(lái)觀賞的風(fēng)景，而是成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，餐飲、住宿、文創(chuàng)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)終于串珠成鏈。

更難得的是，冰雪還成了文化交流的“軟媒介”。2026年中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)首次增加了“主賓國(guó)”機(jī)制，把地方節(jié)慶做成了展示外國(guó)文化的“小平臺(tái)”，比利時(shí)作為首任主賓國(guó)，把標(biāo)志性的“小于廉”雕像做成冰雕，擺在冰雪大世界里。

這股“東南風(fēng)”，大概率還會(huì)一直刮下去。航線網(wǎng)絡(luò)越織越密，簽證政策越來(lái)越便利，針對(duì)東南亞市場(chǎng)的定制產(chǎn)品越來(lái)越多，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的吸引力必然會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。更重要的是，這場(chǎng)交流是雙向的——哈爾濱的冰雪故事在熱帶流傳，東南亞的熱情也在溫暖著這座冰城。

從椰風(fēng)海韻到林海雪原，從赤道艷陽(yáng)到極地冰封，這場(chǎng)跨越千里的奔赴，不僅暖了哈爾濱的冬天，更給中外文化交流添了新注腳。