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雖然臨近春節(jié)，但甘肅省定西市漳縣大草灘鎮(zhèn)新聯(lián)村的不少村民還顧不上置辦年貨。
該村毗鄰國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)遮陽(yáng)山，自“冰雪之約，暢游遮陽(yáng)”冰雪嘉年華活動(dòng)1月16日啟動(dòng)以來(lái)，村民們忙著租雪圈、經(jīng)營(yíng)小吃攤……
村民王青翠開(kāi)著農(nóng)家樂(lè)，又支起攤兒賣(mài)涼皮、麻辣燙，趕上天氣暖游客多，一天能有三四百元的收入。從新疆打工回來(lái)的張海亮跟著視頻學(xué)做糖葫蘆，第一天出攤就賣(mài)了一百多元。“比起圍著火爐諞閑傳（閑聊），多少能掙點(diǎn)。”張海亮笑著說(shuō)。
遮陽(yáng)山下，村民們忙碌的身影，與游客臉上的笑容構(gòu)成一幅暖人畫(huà)卷。
線下造景，線上引流
遮陽(yáng)山地處秦嶺西端與岷山交會(huì)地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處。冬天，這里雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節(jié)，游客數(shù)量較少。
因此，漳縣文體廣電和旅游局、大草灘鎮(zhèn)政府決定舉辦冰雪活動(dòng)。
新聯(lián)村東溪水景公園就是現(xiàn)成場(chǎng)地。從2023年年底開(kāi)始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽(yáng)冰雪嘉年華活動(dòng)有了雛形。29歲的村支書(shū)王彩霞連續(xù)幾年忙著規(guī)劃小吃街，動(dòng)員有意愿、有手藝的村民做活家門(mén)口的“煙火經(jīng)濟(jì)”。
在今年的冰雪嘉年華開(kāi)幕式上，駐村選調(diào)生、新聯(lián)村村主任助理漆斌強(qiáng)代表村民向游客發(fā)出邀約。活動(dòng)期間，他負(fù)責(zé)線上宣傳冰雪節(jié)。
6名報(bào)名“返家鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的大學(xué)生和年輕村干部一道，組成“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)，計(jì)劃借助景區(qū)流量，搭建區(qū)域公用品牌，幫助農(nóng)戶銷(xiāo)售本地特產(chǎn)。早上，他們?cè)邳h群服務(wù)中心開(kāi)會(huì)，談創(chuàng)意、定分工，接著直奔雪場(chǎng)，變身導(dǎo)演、攝影師。
蘭州理工大學(xué)焊接技術(shù)與工程專業(yè)大二學(xué)生林祥正在學(xué)剪輯，他說(shuō)：“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體。”甘肅政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全專業(yè)學(xué)生劉镕源向記者展示拍到的好畫(huà)面，沒(méi)留神在冰面上摔了個(gè)屁股蹲兒，小伙伴們笑成一團(tuán)。
宣傳員出馬，旅游村四季“火”
短短20多天，“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)拍了50多條視頻，播放量超80萬(wàn)次，其中一條觀看量超過(guò)8萬(wàn)次的旅游攻略下，有網(wǎng)友留言：“視頻講清楚了冰雪嘉年華活動(dòng)的花樣玩法。”
天水姑娘趙丹從視頻平臺(tái)刷到新聯(lián)村辦的冰雪嘉年華，驅(qū)車(chē)1個(gè)多小時(shí)來(lái)體驗(yàn)。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺(jué)得在這里重拾了童年的快樂(lè)。
家住漳縣縣城的包耀霞，夏天會(huì)來(lái)遮陽(yáng)山避暑，現(xiàn)在趁著寒假帶兩個(gè)孩子來(lái)玩雪�？粗鼭M冰晶的霧凇，以及用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，他們直呼“又漲知識(shí)了”。
對(duì)于宣傳小分隊(duì)的工作，村民們很支持，有人主動(dòng)借雪圈當(dāng)“道具”，有人喊“好好拍，把我家燒烤也拍上”……
漆斌強(qiáng)則收獲了滿滿的價(jià)值感。2024年8月駐村以來(lái)，這名西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院畢業(yè)生，承擔(dān)起村里的宣傳工作。他時(shí)常出鏡，分享駐村工作的故事；將更多的精力投入引導(dǎo)、協(xié)助全村農(nóng)家樂(lè)、餐飲店、觀光馬隊(duì)等經(jīng)營(yíng)主體，入駐抖音、快手、小紅書(shū)、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)，提升新聯(lián)村與遮陽(yáng)山的網(wǎng)絡(luò)“能見(jiàn)度”。
為了讓村里的旅游從業(yè)者抱團(tuán)發(fā)展，2025年春天，漆斌強(qiáng)整合村里14家餐飲店、12家民宿、11家農(nóng)特產(chǎn)品店上線運(yùn)營(yíng)，實(shí)地走訪并收錄周邊8條精品旅游路線、30余處打卡點(diǎn)，推出集農(nóng)家樂(lè)預(yù)訂、門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、馬隊(duì)預(yù)約、路線導(dǎo)覽、特產(chǎn)商城等功能于一體的“云上遮陽(yáng)”智慧旅游小程序。
去年“五一”，“云上遮陽(yáng)”小程序上線，至今累計(jì)訪問(wèn)量突破12萬(wàn)人次，注冊(cè)會(huì)員超8000人。一名蘭州游客說(shuō)，出發(fā)前，他在小程序上點(diǎn)單，到了景區(qū)就能吃上熱乎飯。
有了穩(wěn)定的流量“大盤(pán)”，漆斌強(qiáng)思考如何給新聯(lián)村造“爆點(diǎn)”。2025年7月，他對(duì)接西北師范大學(xué)開(kāi)展校地共建。該校音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)學(xué)院62名師生組成實(shí)踐團(tuán)，用“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”。他們打造的山水實(shí)景演出、星空音樂(lè)節(jié)、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，吸引6萬(wàn)余人次參與，直接帶動(dòng)26家民宿、29家小吃攤增收120余萬(wàn)元。
這份成績(jī)單讓漆斌強(qiáng)欣喜。他坦言，在“直面群眾需求”的實(shí)踐中，爭(zhēng)取到了做事的空間，“拔節(jié)”成長(zhǎng)。
流量流向村民，鼓起大家的錢(qián)包
“制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻，不光得會(huì)寫(xiě)、會(huì)拍、會(huì)剪，更要有思路、有邏輯。”漆斌強(qiáng)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程中，他和小伙伴看到自身能力的突破，“更重要的是，村里、景區(qū)需要流量，線上引流與線下變現(xiàn)形成閉環(huán)”。
以抖音平臺(tái)為例，2024年以前，新聯(lián)村僅1家農(nóng)家樂(lè)可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%。“云上遮陽(yáng)”小程序里，這些農(nóng)家樂(lè)也收到了7800多個(gè)訂單。
流量流向村民，拓寬了大家的思路，鼓起了大家的錢(qián)包。
42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180余萬(wàn)元，開(kāi)了餐飲住宿一體化的中高端農(nóng)家樂(lè)。“被視頻吸引來(lái)的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意提供的服務(wù)。”
宣傳冰雪嘉年華的同時(shí)，“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)也在為本地農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)“馬年新衣裳”。這幾天，包謝珍正在為自家柴火雞火鍋底料注冊(cè)商標(biāo)，滿足顧客帶走的消費(fèi)需求，“云上遮陽(yáng)”小分隊(duì)主動(dòng)攬活進(jìn)行設(shè)計(jì)。
青年當(dāng)排頭兵，引“流”進(jìn)村鎮(zhèn)，眼前的熱鬧和謀求發(fā)展的后勁兒都在持續(xù)。大草灘鎮(zhèn)黨委副書(shū)記包凱強(qiáng)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)闊了大家的眼界，“以前是咱們給群眾講政策，現(xiàn)在是群眾缺啥了，給咱們提意見(jiàn)。大家伙兒主動(dòng)思考、積極行動(dòng)，風(fēng)景變美了，人心更美了”。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王豪來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
2026年02月06日 01版
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