新春將至，申城年味漸濃。全新文旅IP“海上萌主”昨天發(fā)布，來自滬上各大景區(qū)的網(wǎng)紅動物組成“五星萌團”，向國內(nèi)外游客發(fā)出春節(jié)來滬、留滬過年的邀約，以“萌系力量”為上海新春文旅市場注入全新活力。

　　據(jù)了解，“海上萌主”5位（組）成員都是市民游客看著長大的“國民級網(wǎng)紅動物”，每一位都自帶深厚的“路人緣”與獨特的性格標(biāo)簽——上海野生動物園小矮馬“飄飄”化身新年福使，黑猩猩“叮叮”憑借趣味日常圈粉無數(shù)；上海動物園棕熊兄妹“軍軍”“玫玫”詮釋友愛寓意，老虎“紅糖”盡顯軟萌，被網(wǎng)友親切地稱為“嗲妹妹”；上海海昌海洋公園白鯨“嚇嚇”則以創(chuàng)意解讀傳遞滬式溫情�？梢哉f，這些萌主形象既保留動物本真可愛，又被賦予豐富文化內(nèi)涵，成為上海文旅從“流量吸引”向“價值沉淀”轉(zhuǎn)型的生動載體。

　　科技與創(chuàng)意的深度融合，讓“海上萌主”未發(fā)先火。2月4日起，“樂游上海”全媒體矩陣推出“猜猜我是誰”懸念海報，每日露出萌主剪影，引發(fā)全網(wǎng)競猜熱議。發(fā)布當(dāng)日，以“萌動上海 全城有愛”為主題的1分鐘拜年視頻全網(wǎng)刷屏，視頻中萌主們現(xiàn)身外灘、豫園、上海博物館東館等城市地標(biāo)，打造沉浸式視覺盛宴，成為IP出圈的“流量密碼”。

　　為實現(xiàn)從流量到消費的轉(zhuǎn)化，“海上萌主”構(gòu)建起線上線下多維傳播矩陣。線上，上海迪士尼、上海樂高樂園等知名景點加入相關(guān)話題，引發(fā)市民游客情感共鳴；線下，一系列沉浸式體驗場景同步落地，Shanghai Pass海上萌主權(quán)益包、新春特惠聯(lián)票推出，IP專屬雙層觀光巴士、春秋海上萌主主題店將陸續(xù)亮相，萌主形象還將登陸上海虹橋國際機場，成為城市文旅的快樂名片。

　　值得一提的是，此次“海上萌主”IP發(fā)布還是上海文旅創(chuàng)新城市營銷的一次全新嘗試。不同于傳統(tǒng)宏大敘事的宣傳方式，該IP以“萌”為切入點，貼合年輕受眾審美偏好，用柔軟親和的方式傳遞城市價值，實現(xiàn)“小切口、大格局”的傳播效果。萌主們所承載的友愛、歡樂、祈福等情感價值，與上海“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格高度契合，不僅打破語言與文化壁壘，而且讓上海城市形象更立體、更有溫度。

　　據(jù)市文化和旅游局相關(guān)部門透露，春節(jié)期間，“海上萌主”將為海內(nèi)外游客解鎖滬上新春游玩新體驗，也為講述城市故事開辟新角度、新方式。（記者張?zhí)斐冢?/p>