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今年春節(jié)，中國年味兒成功“圈粉”全球游客，外國客人也“扎堆”來華過大年。數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，使用非中國護照預訂國內(nèi)航班的旅客量較去年同期增長近兩成。
入境游熱度持續(xù)攀升，北京、上海、廣州等地成為最受外國游客歡迎的入境游目的地城市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京的門票訂單量同比增長136%，酒店間夜量同比增長超60%，線路游訂單量同比增長42%。
昨天，“史上最長”春節(jié)假期在濃厚的節(jié)日氛圍中圓滿落幕。豐富的非遺體驗與濃厚的傳統(tǒng)年俗，吸引了大批外國游客慕名而來。在北京，他們走進胡同深處、探訪非遺場館、打卡知名景區(qū)，沉浸式體驗中國春節(jié)的獨特魅力。憑借深厚的文化底蘊、豐富的文旅產(chǎn)品和貼心的服務保障，北京成為外國游客體驗中國新春的熱門之選，也為入境游市場注入了持續(xù)升溫的新活力。
從長城到胡同全方位感受北京的美
2026年春節(jié)期間，來自西班牙、秘魯、巴西等多國游客深度暢游北京，感受地道中國年。除了游覽長城、故宮等經(jīng)典地標之外，外國游客還走進胡同與非遺場館，沉浸式感受老北京的煙火氣與中華文化的深厚底蘊。
2月13日，東城區(qū)沙井胡同的北京非遺體驗中心內(nèi)熱鬧非凡，這座清代晚期四合院風格的體驗基地，處處彰顯著中國文化元素。多國游客在此打卡兔兒爺主題影壁，參與包餃子、寫福字、吹糖人、彈古琴等非遺體驗。當大廚講述餃子由東漢“醫(yī)圣”張仲景創(chuàng)制、已有1800多年歷史時，兩位西班牙姑娘滿臉驚訝，各國游客圍坐一起學搟皮、包餃子，在動手間融入新春歡樂氛圍。
秘魯游客卡門特意體驗書法寫“福”字，還調(diào)皮地寫下英文“lucky”稱其也是“福字”；巴西游客約翰游覽完故宮、長城、頤和園后，直呼中國文化底蘊深厚，還學會了“你好”“謝謝”等簡單中文；西班牙游客阿爾方索則沉醉于北京的美景與美食，他在古琴老師的指導下試彈了幾個音符，又對四合院的建筑裝飾連連贊嘆，“這個院子非常美，建筑、房間的裝飾都讓我吃驚！”阿爾方索接連用了幾個“Amazing！”來形容自己在北京的見聞。
來自澳洲的游客則深入后海胡同體驗老北京的生活。清晨的胡同里，廚師支起大鍋搖元宵的場景引得游客紛紛拍攝；銀錠橋畔，身著對襟布衫的三輪車夫用英語熱情招呼，紅色車棚、黃澄澄的車鈴，與胡同里的煙火氣交織，勾勒出鮮活的北京晨景，讓游客們近距離品味到老北京的人間溫情。
萬名澳洲游客今年將分批來京旅游
2026年2月20日(大年初四)一早，2026年春節(jié)“澳洲萬人游北京首發(fā)團”歡迎儀式在北京中軸線北端的鼓樓舉行。首批60名澳洲游客的到訪，拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕，為2026年北京入境旅游市場注入強勁動力。
當天早晨，鼓樓腳下紅墻映福、鼓樂和鳴，一場極富中國特色的太極表演在這里上演。剛?cè)岵恼惺轿闹抻慰图娂婑v足跟學，沉浸式感受中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。北京市文旅局局長郭懷剛現(xiàn)場為澳洲游客送上了新春祝福：“鐘鼓樓的千年鐘鼓穿越時光，鳴響中澳友誼的新樂章，北京正以最開放的姿態(tài)、最優(yōu)質(zhì)的服務，邀全球游客共賞中軸線的恢宏壯美，品味老北京胡同的人間溫情。”
游客們收獲了北京市文旅局的馬年新春大禮包，里面不僅有福字、中國結(jié)、中國燈籠、糖葫蘆等飽含京味與年味的新年禮物，還有馬年春節(jié)北京入境游5大榜單、春節(jié)北京入境游10條精品線路、《住在北京》酒店手冊及離境退稅指南，“北京很溫暖，我們感受到了中國人的熱情好客！”來自澳大利亞墨爾本的游客達克說，這是他和妻子琳達第一次來中國，“墨爾本居住著很多中國朋友，春節(jié)氣氛也很熱烈。不過，踏上中國土地的那一刻，我們才對中國年有了更真實的感受。”琳達說。
“此次‘澳洲萬人游北京’活動采取分批來京的形式展開，將讓更多澳洲游客深度體驗北京的中軸線文化、皇家園林、胡同風情等特色文旅資源。”中旅旅行總經(jīng)理助理張克雄介紹，澳洲游客的旅行線路不僅包括天壇、頤和園、長城、故宮等傳統(tǒng)景點，還增加了胡同游，在四合院里品嘗北京美食等極具煙火氣的環(huán)節(jié)。
北京入境游春節(jié)再“上新”五大榜單
據(jù)北京市文旅局副局長鄭芳介紹，今年春節(jié)期間，北京迎來了大批入境游客，客源既覆蓋了歐美等傳統(tǒng)市場，也拓展至東南亞、俄羅斯等新興市場。為了讓外國游客更好體驗北京文化、中華文化，市文旅局提前謀劃，推出了一系列特色文旅產(chǎn)品和線路。“我們特地為入境游客推出了‘入境必到5大榜單’和10條入境游精品線路。”
春節(jié)期間，北京在入境游產(chǎn)品中首推廟會、燈會、游園會。“既有傳統(tǒng)的龍?zhí)丁⒌貕�、廠甸廟會，也有科技廟會、梨園廟會、藝術(shù)廟會等新內(nèi)容。”鄭芳表示，這些信息已通過海外合作渠道提前送達境外游客。
非遺與旅游的深度融合也是今年春節(jié)北京旅游市場的一大亮點。鄭芳介紹，最新推出的“京彩非遺游”線路精選全市30余個非遺體驗點位，包括“中軸覽勝”“胡同拾趣”“燕京絕技”等主題。“線路將精湛的傳統(tǒng)技藝、鮮活的民俗風情與深厚的文化內(nèi)涵有機融合，轉(zhuǎn)化為可觀、可玩、可品、可憶的全新文化體驗，將成為春節(jié)期間中外游客體驗非遺文化的新去處！”鄭芳表示，非遺是城市的記憶，更是可傳播、可體驗、可共贏的文化語言，希望通過沉浸式的非遺體驗活動，讓外國友人感受中國文化的匠心傳承，留下深刻的新春記憶。
北京加速邁向入境游“首選目的地”
拿著單反相機在前門大街拍照、在八達嶺長城擺個帥氣的pose、到北京環(huán)球度假區(qū)乘坐游樂設(shè)施……如今，行走在北京的大街小巷，隨處都能看到入境游客的身影。這兩年，北京入境游的熱度持續(xù)攀升，2025年更是成為北京文旅發(fā)展的躍升之年。市文旅局數(shù)據(jù)顯示，2025年全市共接待入境游客548萬人次，同比增長39%；實現(xiàn)旅游花費505.6億元，同比增長44.7%，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，為北京國際交往中心建設(shè)注入了強勁的文旅動能。
一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，是北京在入境便利服務與多元產(chǎn)品體系上的雙重發(fā)力：首都、大興兩大機場的“北京服務”站點累計服務旅客超147萬人次，為入境游客提供貼心保障；旅游線路設(shè)計深度對接客源需求，逐步構(gòu)建起覆蓋多群體、多場景的產(chǎn)品矩陣。隨著入境利好措施不斷完善、產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富，北京正加速向“中國入境旅游首選目的地”邁進。
春節(jié)期間，全國各大出入境口岸迎來雙向客流高峰。在便利入境政策與濃厚年味吸引下，多國游客來華體驗地道中國年。各地密集推出冰雪盛宴、非遺展演、民俗大集等特色文旅活動。口岸邊檢部門優(yōu)化通關(guān)服務，讓入境游客感受熱氣騰騰的新春氛圍。
定制化產(chǎn)品激活入境游巨大潛力
2026年是北京打造全球旅游目的地和“中國入境旅游首選地”的關(guān)鍵之年，北京將持續(xù)聚焦產(chǎn)品精品化、服務國際化、宣傳多元化三大方面，推動入境游發(fā)展。
北京將開展精準營銷，依托中軸線申遺、京味文化傳承等核心資源，針對不同客源市場推出定制化的旅游產(chǎn)品和線路。鄭芳介紹，北京市文旅局將針對重點客源國推出“一地一策”的旅游產(chǎn)品，針對周邊國家推出周末北京入境游產(chǎn)品和線路。她舉例說：“比如針對韓國游客，我們計劃推出48小時玩轉(zhuǎn)北京周末游產(chǎn)品，線路將串聯(lián)世界文化遺產(chǎn)及其周邊的新場景體驗。”此外，該線路還包括科技游、工業(yè)游，讓外國游客既能感受到北京的傳統(tǒng)文化，也能體驗到新的科技產(chǎn)品。
北京還將持續(xù)優(yōu)化旅游便利化服務，通過搭建智慧化服務平臺、推動重點商圈打造國際化消費場景、增設(shè)離境退稅集中退付點等措施，讓國際游客在京購物、交通更加便捷，實現(xiàn)入境游經(jīng)濟效益和文化影響力雙重提升。同時，北京將繼續(xù)深化與中旅旅行等文旅企業(yè)的合作，拓展全球客源市場，打通國際旅游交流的“空中通道”與“地面服務”全鏈條，讓更多國際游客赴京旅游。
此外，北京將舉辦多項重要國際性活動，包括6月中旬的北京入境游大會、世界旅游城市聯(lián)合會香山峰會以及北京國際文旅消費博覽會等，以會議為載體吸引全球目光。
