旅游迎春一“馬”當(dāng)先！新春文旅市場暖意濃

2026-02-24 10:18:27 來源：新華社

古典的飛檐、飄香的糕點(diǎn)、老式的吆喝……走進(jìn)北京隆福寺街區(qū)，處處洋溢著地道的北京年味兒。

大年初七，北京隆福寺新春市集人氣不減。稻香村、同仁堂、六必居等老字號顧客盈門。拎著滿滿一袋小吃的河北游客安女士笑著說：“朋友們都想討一口‘福氣’，買到算給假期收尾。”

“今年新春市集以‘福’文化為核心主線，設(shè)置2個演出空間和53個攤位，全方位覆蓋市民新春采購、體驗(yàn)、游玩等多樣需求。”北京新隆福文化投資有限公司總經(jīng)理柳鵬介紹，2月20日，市集客流量超12萬人次，創(chuàng)下歷史新高。

年味濃處是歸途。“最長春節(jié)假期”里，追尋年味出游的萬千身影，為丙午馬年新春勾勒出一幅年俗賡續(xù)、人市兩旺的文旅圖景。

“年俗之旅”火爆，鄉(xiāng)愁更有寄托——

白馬軒昂、“木蘭”颯爽。第32屆自貢國際恐龍燈會上，高18米、長180米的“木蘭傳奇”燈組成為游客爭相打卡的一景，國風(fēng)國韻在先進(jìn)的燈影科技中打動人心。

春節(jié)期間，年味醇厚的景區(qū)成為人們向往的目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期中燈會、廟會、游園會等民俗活動的搜索熱度同比提升117%，包含民俗、非遺體驗(yàn)在內(nèi)的旅行搜索熱度同比增長超60%，參觀非遺博物館、體驗(yàn)非遺手作、觀賞民俗表演等是游客最為青睞的項(xiàng)目。

2月17日，游人在廣西南寧青秀山風(fēng)景區(qū)新春燈會上觀賞花燈。新華社發(fā)（喻湘泉攝）

“分段出游”走俏，團(tuán)圓更加“花式”——

在遼寧省博物館，剛剛參觀完“萬馬奔騰——丙午馬年生肖文物展”的北京游客任慧向記者展示起自己的春節(jié)假期安排：初一初二在家過年，初三開始帶著父母來沈陽度假，“時(shí)間充裕，我們打算來一次沈陽深度游”。

9天長假，給了游客走更遠(yuǎn)、游更久的底氣，“先團(tuán)圓，再度假”蔚然成風(fēng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店節(jié)中入住高峰更加顯著，大年初一至初五酒店均價(jià)較春節(jié)前夕高出30%以上，靠近知名景區(qū)、熱門商圈的酒店最為搶手。

“南下北上”流行，玩法更為豐富——

2月21日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界閉園，許多赴哈游客發(fā)文表達(dá)戀戀不舍之情。春節(jié)假期，這里單日入園游客突破12萬人次，刷新歷史紀(jì)錄。

亮眼的數(shù)據(jù)背后，是冰雪游的巨大魅力。這個假期，從黑龍江哈爾濱的中央大街到新疆阿勒泰的雪原秘境，從河北崇禮的冬奧場館到吉林長白山的溫泉酒店，北上客群令冰天雪地?zé)崃λ纳�。飛豬平臺上，冰雪游訂單量同比增長超2倍。

避寒需求則吸引游客“向南飛”。海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個春節(jié)假期，游客“買得停不下來”。據(jù)�？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，假期前5天，海南離島免稅購物金額、人數(shù)分別為13.8億元、17.7萬人次，同比增長19%、24.6%。

“做中國人”出圈，春節(jié)更顯國際范兒——

假期最后一天，廣州白云機(jī)場人流不絕。剛剛投入使用的T3航站樓內(nèi)，馬年生肖裝飾與嶺南花卉相映成趣。

“在中國旅行購物的體驗(yàn)非常好，我已經(jīng)迫不及待想要體驗(yàn)無人機(jī)的航拍了。”剛剛辦完退稅的荷蘭籍旅客里卡多笑著展示手中的申請單，他購買的大疆無人機(jī)等商品享受11%退稅率，現(xiàn)場辦結(jié)退稅約300元。

廣州白云機(jī)場海關(guān)旅檢二處旅檢三科科長馮瑞林介紹：“我們在口岸增派外語專業(yè)關(guān)員，提供多語種、全時(shí)段咨詢與辦理服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化航站樓引導(dǎo)標(biāo)識，讓旅客更感賓至如歸。”