央廣網(wǎng)北京6月11日消息（記者 宋雪）作為上半年最后一個(gè)公眾假期，2026年端午假期大眾出游需求迎來(lái)集中釋放。端午民俗體驗(yàn)依然是出行主流，游客愈發(fā)青睞小眾非傳統(tǒng)目的地，“反向旅游”趨勢(shì)進(jìn)一步深化。

隨著全國(guó)多地高考收官，畢業(yè)生群體掀起畢業(yè)旅行熱潮。“準(zhǔn)考證經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，成為文旅市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，也為暑期旅游市場(chǎng)提前注入活力。

民俗賽事點(diǎn)燃端午消費(fèi)活力 反向游持續(xù)火熱

濃厚的節(jié)慶氛圍與密集的文體活動(dòng)，正催生“文旅賽事融合”的消費(fèi)新場(chǎng)景。全國(guó)多個(gè)省市/自治區(qū)官宣了端午系列活動(dòng)。傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)渡已從岸邊觀賞活動(dòng)，升級(jí)為可深度參與的沉浸式文化IP。“賽事+市集”“賽事+非遺”等復(fù)合形態(tài)，催生出活躍的“龍舟氛圍組”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周端午期間跨省“機(jī)票+酒店”套餐預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超90%，搜索集中涌向大型文體賽事舉辦地。

大眾對(duì)節(jié)慶的參與形式，由單純觀賞轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)。年輕客群及家庭消費(fèi)者通過(guò)報(bào)名體驗(yàn)營(yíng)、參與主題嘉年華等方式融入現(xiàn)場(chǎng)。這一趨勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)——游客前往廣州、佛山、岳陽(yáng)、宜昌等龍舟文化名城的住宿需求旺盛，賽事活動(dòng)周邊的酒店預(yù)訂熱度，環(huán)比上周增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)加速崛起，“老式愛(ài)好”受到不少年輕人歡迎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“扎染體驗(yàn)”搜索熱度同比增長(zhǎng)75%，“毛線(xiàn)編織”搜索熱度同比增長(zhǎng)超40%。從地方民俗演變?yōu)槲穆皿w驗(yàn)項(xiàng)目的“非遺手工DIY”，搜索熱度保持高位，同比增長(zhǎng)超200%，老手藝正在以體驗(yàn)式形態(tài)完成從小眾圈層到大眾消費(fèi)的跨越。

三天的假期比較適合周邊短途游、小城游。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)1.8倍。嘉興、阿壩、開(kāi)封、汕頭等寶藏小城預(yù)訂火熱，近期熱映的電影《給阿嫲的情書(shū)》帶火取景地汕頭搜索量猛增3倍。眾信旅游數(shù)據(jù)也顯示，受《給阿嬤的情書(shū)》熱播帶動(dòng)，潮汕地區(qū)（汕頭、潮州、揭陽(yáng)）旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅攀升，影視溯源、小城人文打卡成為家庭游客出行新潮流。

今年端午假期邂逅父親節(jié)，增添了家庭游的氛圍感，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子游、父母同游等出行組合比例明顯上升。出游方式上，自由行成為更多游客的端午假期出游選擇。廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園游，以及包車(chē)游、休閑度假游等自由行套餐預(yù)訂火爆。

此外，戲劇節(jié)等現(xiàn)代文藝活動(dòng)，以及民間體育賽事，與傳統(tǒng)節(jié)慶共同構(gòu)建豐富選擇，強(qiáng)力拉動(dòng)跨城出行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北戴河憑借阿那亞戲劇節(jié)近一周以來(lái)端午住宿預(yù)訂熱度環(huán)比增幅達(dá)120%；長(zhǎng)春則通過(guò)舉行動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)、青年音樂(lè)節(jié)等潮流活動(dòng)，帶動(dòng)端午機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)82%，“蘇超”“東北超”則帶動(dòng)舉辦地酒店預(yù)訂熱度不斷攀升。

高考準(zhǔn)考證成畢業(yè)旅行的“硬通貨”

多地高考落幕，大批畢業(yè)生即刻出發(fā)，奔赴向往的遠(yuǎn)方。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發(fā)機(jī)票量環(huán)比5月同期增長(zhǎng)超三成。6月是畢業(yè)生“搶跑”撿漏的絕佳窗口，機(jī)票酒店均價(jià)較7-8月暑期高峰低了五成以上。高考生的準(zhǔn)考證，成為畢業(yè)旅行的“硬通貨”，全國(guó)超100家景區(qū)對(duì)考生開(kāi)啟免票模式，有免票景區(qū)搜索量同比激增20倍，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。

最會(huì)省錢(qián)的年輕人，選擇在暑運(yùn)正式啟動(dòng)前的6月就“搶跑”出行，超低成本“起飛”。比如北上廣深、西安等地直飛熱映電影《給阿嫲的情書(shū)》取景地汕頭，或飛往開(kāi)封、嘉興等底蘊(yùn)深厚的小城，目前機(jī)票價(jià)格較低。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月機(jī)票酒店均價(jià)較7-8月均低了五成以上，正是錯(cuò)峰“撿漏”的絕佳窗口。

目前，包括安徽黃山風(fēng)景區(qū)、河南寶泉旅游區(qū)、無(wú)錫五大核心景區(qū)等超過(guò)100個(gè)景區(qū)，對(duì)全國(guó)應(yīng)屆考生實(shí)行免門(mén)票政策。此外還有香港迪士尼、四川雅安蒙頂山景區(qū)等推出考生半價(jià)或七折優(yōu)惠。去哪兒旅行平臺(tái)上，河南寶泉旅游區(qū)搜索量同比激增近20倍。免票景區(qū)也激活了周邊文旅，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，對(duì)高考生免票的長(zhǎng)白山景區(qū)附近酒店預(yù)訂增長(zhǎng)超85%。

告別教室、試卷與朝夕相伴的同窗，用一場(chǎng)充滿(mǎn)儀式感的旅行為高考畫(huà)上句號(hào)。飛去“最早迎接太陽(yáng)升起的地方”許個(gè)愿，成為不少高中生畢業(yè)旅行第一站。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，被稱(chēng)為“華夏東極”的黑龍江佳木斯市，成為6月18歲群體預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票增幅最高的城市，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍。

在畢業(yè)生選擇旅行目的地考慮的因素中，除自然風(fēng)光、文化歷史等傳統(tǒng)因素外，文娛演出與電競(jìng)賽事排名位居前列。畢業(yè)季期間，全國(guó)一線(xiàn)城市及熱門(mén)旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，畢業(yè)季期間平臺(tái)上“演唱會(huì)”“音樂(lè)節(jié)”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)18%。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，6月10日之后的一個(gè)月內(nèi)，飛往觀演觀賽熱門(mén)目的地機(jī)票訂單中16-20歲用戶(hù)量環(huán)比前一月提升超25%。

電競(jìng)比賽同樣成為畢業(yè)季跨城旅行的重要驅(qū)動(dòng)力。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頂級(jí)電競(jìng)賽事在上海、成都、杭州等地火熱進(jìn)行，吸引了大批畢業(yè)生跨城觀賽。從同程旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，6月10日之后的一個(gè)月內(nèi)，前往上海、成都、杭州等地的機(jī)票訂單中16-20歲用戶(hù)量環(huán)比前一月提升超27%。

暑期旅游預(yù)訂進(jìn)入高峰期 出境游熱力全開(kāi)

眾信旅游發(fā)布的2026年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，近三周以來(lái)正式邁入暑期產(chǎn)品預(yù)訂高峰期，單周GMV持續(xù)突破億元大關(guān)，旅游消費(fèi)需求全面釋放。從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期整體出游人次較去年同期上漲37%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)38%。

依托國(guó)際賽事的舉行與免簽紅利，出境游持續(xù)釋放活力。歐洲、澳新、北美、東南亞四大目的地預(yù)訂量全線(xiàn)走高，增長(zhǎng)表現(xiàn)十分亮眼。其中，北美目的地受到世界杯國(guó)際賽事的帶動(dòng)，觀賽+旅行的定制化小團(tuán)組備受追捧，北美跟團(tuán)游、名校游、博物館游等產(chǎn)品報(bào)名熱度高居不下，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)135%；東南亞目的地憑借高性?xún)r(jià)比、免簽及短途休閑等優(yōu)勢(shì)持續(xù)圈粉，出游人數(shù)同比增長(zhǎng)102%，依舊成為大眾出境首選。

“端午出行市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的‘為特定主題出發(fā)，為深度體驗(yàn)停留’特征。這一消費(fèi)心智的變遷，正推動(dòng)旅游市場(chǎng)的邏輯發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：從對(duì)傳統(tǒng)資源的爭(zhēng)奪，升級(jí)為對(duì)獨(dú)特場(chǎng)景的塑造和情感連接的營(yíng)造。能否響應(yīng)游客對(duì)‘片刻別處人生’的深切向往，已成為衡量旅游產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的新標(biāo)尺。”同程研究院分析指出。