（北京/上海/廣州）2026年5月11日－5月19日 – 隨著中國(guó)商務(wù)旅游與獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)逐漸回暖，馬來(lái)西亞會(huì)展局（The Malaysia Convention & Exhibition Bureau，以下簡(jiǎn)稱MyCEB）于2026年5月11日至19日在北京、上海和廣州成功舉辦“馬來(lái)西亞會(huì)展局2026年中國(guó)路演”（MyCEB China Roadshow 2026）。來(lái)自馬來(lái)西亞商務(wù)會(huì)展行業(yè)的20家機(jī)構(gòu)代表，與180位中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)買家在三城展開(kāi)商務(wù)討論與自由洽談，為雙方建立高質(zhì)量合作與商務(wù)機(jī)會(huì)搭建了橋梁，也為馬來(lái)西亞作為國(guó)際商務(wù)活動(dòng)及會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地注入了全新活力。

參與路演的馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刭Y源方 © MyCEB

作為MyCEB疫情后回歸中國(guó)市場(chǎng)的首場(chǎng)路演，本次路演以“重聚·重塑·重探馬來(lái)西亞”（Reconnect, Reimagine, Rediscover Malaysia）為主題，不僅展示了馬來(lái)西亞多元的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、世界級(jí)的熱情服務(wù)和獨(dú)特的獎(jiǎng)勵(lì)旅游體驗(yàn)。北京、上海與廣州三座城市也作為亞太地區(qū)最重要的出境商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)之一，為馬來(lái)西亞商務(wù)會(huì)展行業(yè)企業(yè)提供了拓展戰(zhàn)略合作，與中國(guó)會(huì)展行業(yè)買家重建聯(lián)系，獲取市場(chǎng)洞察的絕佳機(jī)會(huì)。

MyCEB首席執(zhí)行官陳美萍女士（Tan Mei Phing）表示：

“時(shí)隔五年重返中國(guó)市場(chǎng)，能夠攜手馬來(lái)西亞會(huì)獎(jiǎng)旅游的行業(yè)伙伴們，與各位來(lái)自中國(guó)各旅業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)會(huì)獎(jiǎng)旅游組織者面對(duì)面交流，我們感到十分激動(dòng)。此次路演不僅是重建聯(lián)系的平臺(tái)，更是展示馬來(lái)西亞商務(wù)活動(dòng)獨(dú)特魅力與創(chuàng)新體驗(yàn)的絕佳契機(jī)。” 此外，本次路演還得到了馬來(lái)西亞旅游局（Tourism Malaysia）駐北京、上海、廣州辦事處的大力支持。

馬來(lái)西亞會(huì)展局2026年中國(guó)路演第一站成功在北上廣三城舉辦 © MyCEB

在目的地展示環(huán)節(jié)，MyCEB會(huì)獎(jiǎng)旅游經(jīng)理呂芊諾女士（Margaret Lu）向到場(chǎng)的來(lái)賓全面介紹了馬來(lái)西亞最新的會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品、設(shè)施與服務(wù)，并重磅介紹了 MyTripleE 3.0會(huì)獎(jiǎng)旅游支持計(jì)劃。該計(jì)劃自2024年起實(shí)施，圍繞 ”Excel、Elevate、Enliven” 三大核心，為國(guó)際及區(qū)域商務(wù)活動(dòng)提供金融和非金融支持，包括場(chǎng)地租金補(bǔ)助、買家和演講嘉賓支持，以及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助與活動(dòng)策劃服務(wù)。MyTripleE 3.0進(jìn)一步優(yōu)化了支持項(xiàng)目與財(cái)務(wù)補(bǔ)助額度，以助力企業(yè)會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)順利落地。

馬來(lái)西亞會(huì)展局會(huì)獎(jiǎng)旅游經(jīng)理呂芊諾女士介紹馬來(lái)西亞會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游資源 © MyCEB

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)成為馬來(lái)西亞商務(wù)活動(dòng)的重點(diǎn)客源地。本次三城路演共成功產(chǎn)生127個(gè)優(yōu)質(zhì)商務(wù)商機(jī)，總經(jīng)濟(jì)效益預(yù)計(jì)達(dá)到九千五百萬(wàn)令吉，這些令人振奮的成果不僅反映出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)馬來(lái)西亞商務(wù)活動(dòng)的日益信心和濃厚興趣，同時(shí)進(jìn)一步鞏固了兩國(guó)在行業(yè)合作和未來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)上的聯(lián)系，助力2026馬來(lái)西亞旅游年（Visit Malaysia Year 2026, VMY 2026）的推廣，推動(dòng)中馬兩國(guó)之間的交流往來(lái)進(jìn)一步加深。隨著簽證便利政策的實(shí)施及航班網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，截至2026年初，已有20多個(gè)中國(guó)城市直飛吉隆坡，平均每日航班超過(guò)180架次，為中國(guó)商務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)體提供了更便捷的通道。馬來(lái)西亞的熱門目的地包括吉隆坡、檳城及亞庇，均為商務(wù)與獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)體的首選。

馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刭Y源方代表與中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)買家展開(kāi)洽談 © MyCEB

參與本次路演的馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刭Y源方陣容強(qiáng)大，涵蓋地區(qū)會(huì)展局、目的地管理公司與會(huì)展場(chǎng)地及酒店等領(lǐng)域，，為中國(guó)買家提供全方位的業(yè)務(wù)咨詢與合作機(jī)會(huì)。具體機(jī)構(gòu)包括：

· 地區(qū)會(huì)展局（CVBs）：砂拉越會(huì)展局（BESarawak）、檳城會(huì)展局（Penang Convention & Exhibition Bureau） 、沙巴會(huì)展局（Sabah Convention Bureau）；

· 目的地管理公司（DMCs）：安吉利旅游（Anggerik Travel & Tours SDN BHD.）、樂(lè)悠游旅行社（Rainbow Leisure SDN BHD）、新晨旅游（D Zen MICE Travel SDN BHD）、悠游旅行社（DL Travels SDN BHD）、新環(huán)球假期（GIT TOURS & TRAVELS SDN BHD）、金峰商旅（Golden Point Leisure & Mice Holiday SDN BHD、新康泰旅行社（HTC Travel Services (M) SDN BHD）、程逸商旅（Orange Leisure SDN BHD、五月花旅游（Mayflower Holidays SDN BHD）、珍珠假期（Pearl Holiday (M) Travel & Tour SDN BHD）；

· 會(huì)展場(chǎng)地及酒店（Venues）：吉隆坡中環(huán)廣場(chǎng)雅樂(lè)軒酒店（Aloft Kuala Lumpur Sentral）、吉隆坡香格里拉酒店（Shangri-La Kuala Lumpur）、莎莉雅香格里拉酒店（Shangri-La Rasa Ria, Kota Kinabalu）、蘭卡威威斯汀度假村（The Westin Langkawi Resort and Spa）、檳城萬(wàn)豪酒店（Penang Marriott Hotel）、吉隆坡國(guó)際會(huì)議中心（Kuala Lumpur Convention Centre）。

參與路演的馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刭Y源方 © MyCEB

通過(guò)本次路演，馬來(lái)西亞不僅展示了作為亞洲頂尖會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地的實(shí)力，也為中國(guó)市場(chǎng)的行業(yè)伙伴提供了更深入的市場(chǎng)洞察與合作機(jī)會(huì)。未來(lái)，MyCEB將持續(xù)致力于為合作伙伴提供支持與服務(wù)，推動(dòng)馬來(lái)西亞商務(wù)活動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展。