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6月13日是2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”，此前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺主題宣傳展示工作的通知》，確定今年非遺主題宣傳展示主宣傳語為“非遺，讓生活更美好！”
近期，各地聚焦非遺系統(tǒng)性保護(hù)與傳承，舉辦非遺市集、非遺工坊等活動(dòng)，集中展示傳承保護(hù)最新成果。游客在古鎮(zhèn)街頭捏制一件陶器，在山水之間欣賞一場(chǎng)非遺大戲，在非遺工坊里體驗(yàn)一門傳統(tǒng)手藝……“跟著非遺去旅行”不斷升溫，非遺與旅游的深度融合，持續(xù)為美好生活添彩、為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。
走出“深閨” 走入生活
如何讓古老的非遺技藝走出“深閨”，走進(jìn)尋常百姓的生活？各地給出的答案是以旅游為載體，讓非遺在可感知、可參與、可帶走的場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承與成果共享。
6月11日，北京市東城區(qū)代表性傳承人搶救性記錄成果發(fā)布。從文獻(xiàn)歸集到口述訪談，再到全維度的影像采集，數(shù)字技術(shù)賦能各類非遺傳承�！稏|城非遺雅韻漫游》雙語資訊手冊(cè)同期發(fā)布。手冊(cè)巧妙串聯(lián)起60余處非遺文旅點(diǎn)位實(shí)用資訊，讓市民游客可以在城市漫游中發(fā)現(xiàn)非遺之美、感受非遺之新。
“今年‘文化和自然遺產(chǎn)日’期間，東城區(qū)還推出5個(gè)非遺探訪場(chǎng)景，市民游客可沉浸式感受非遺魅力。”北京市東城區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，下一步，東城區(qū)將持續(xù)深耕非遺系統(tǒng)化保護(hù)實(shí)踐，不斷探索“非遺+”融合發(fā)展新路徑，推動(dòng)非遺更好融入現(xiàn)代生活、城市發(fā)展與大眾消費(fèi)。
遼寧·盤錦非遺會(huì)客廳近日在遼河民俗博物館啟用。走進(jìn)會(huì)客廳，只見近百種本土非遺作品集中亮相，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示，市民游客或駐足觀看，或上手體驗(yàn)。
“要依托文旅場(chǎng)館搭建公共體驗(yàn)空間，傳承非遺技藝，這樣才能讓非遺保護(hù)成果真正惠及群眾。”遼寧·盤錦非遺會(huì)客廳負(fù)責(zé)人、遼河口漁家菜特色食材加工技藝與習(xí)俗的省級(jí)代表性傳承人辛亞萍介紹，依托會(huì)客廳，盤錦統(tǒng)籌整合資源，著力打造集非遺展示、互動(dòng)體驗(yàn)等于一體的新場(chǎng)景，讓更多人了解、喜愛、傳承盤錦本土非遺技藝。
6月11日，“文化和自然遺產(chǎn)日”陜西省主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在陜西省文化館（曲江館區(qū)）和大唐芙蓉園舉辦�，F(xiàn)場(chǎng)非遺市集人頭攢動(dòng)，市集一角的秦腔表演成為游客關(guān)注焦點(diǎn)。只見表演者身披華美戲服，猛然間一口“吹火”，烈焰騰空，引得圍觀游客連連驚呼�？赐瓯硌莸膹V東游客呂琦英說：“以前只在影視劇里看過秦腔表演，今天現(xiàn)場(chǎng)感受到了秦腔的震撼力，這是陜西的地方文化味。”
扮美旅途 展現(xiàn)魅力
如今，全國多地非遺進(jìn)景區(qū)、常態(tài)化非遺體驗(yàn)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，游客不僅能在旅途中欣賞非遺技藝的精彩展演，還能在體驗(yàn)制作漆器、學(xué)唱地方戲中，讀懂一方水土的文化密碼。
內(nèi)蒙古呼和浩特大青山腳下的莫尼山非遺小鎮(zhèn)是一座“露天非遺博物館”，也是“跟著非遺去旅行”的熱門目的地。走進(jìn)小鎮(zhèn)，十余處非遺活態(tài)傳承院落錯(cuò)落分布，蒙古族皮藝、三少民族傳統(tǒng)服飾等80余項(xiàng)非遺集聚于此，大型非遺實(shí)景演繹《茶道駝鈴》則以青山為幕、實(shí)景為臺(tái)，重現(xiàn)萬里茶道商貿(mào)盛景，讓游客沉浸式領(lǐng)略草原非遺魅力。
“普通景區(qū)靠山水留人，非遺景區(qū)靠文化留人。”莫尼山非遺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人賈宏偉說，小鎮(zhèn)多年來深耕文旅融合，盤活鄉(xiāng)村閑置民居、舊校舍，打造集展示、展演、研學(xué)、體驗(yàn)于一體的非遺活態(tài)傳承聚落，引進(jìn)20余名國家級(jí)、自治區(qū)級(jí)非遺傳承人常態(tài)化駐場(chǎng)展演、帶徒，把非遺資源轉(zhuǎn)化為可看、可學(xué)、可玩、可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，持續(xù)豐富游客的旅游體驗(yàn)。
以非遺為主題的旅游體驗(yàn)還持續(xù)圈粉世界友人，越來越多外國游客為一項(xiàng)非遺技藝、一場(chǎng)非遺好戲遠(yuǎn)道而來，在體驗(yàn)與沉浸式互動(dòng)中，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的溫度與厚度。
近日，山東省威海市群眾藝術(shù)館迎來近50名俄羅斯旅行商，他們與7位當(dāng)?shù)胤沁z傳承人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)剪紙、錫鑲、傳統(tǒng)鋦藝等特色非遺技藝。據(jù)了解，威海市文化和旅游局今年重點(diǎn)打造“非遺大師工坊開放日活動(dòng)”，活化利用非遺資源，拓展公共文化場(chǎng)館旅游服務(wù)功能，提升入境游市場(chǎng)吸引力，活動(dòng)一經(jīng)推出便受到不少旅行商的歡迎。
俄羅斯赤塔維克多利亞國際旅行社總經(jīng)理維多利亞說：“威海的非遺底蘊(yùn)深厚、特色鮮明，團(tuán)隊(duì)已著手策劃青少年文化交流活動(dòng)，后續(xù)將把這里列為重要旅游節(jié)點(diǎn)，組織更多的俄羅斯青少年感受威海非遺的魅力。”
吸引消費(fèi) 帶動(dòng)增收
老手藝、老物件化作潮流文創(chuàng)、特色美食、網(wǎng)紅好物，非遺正通過市集展銷、工坊體驗(yàn)等形式，催生出巨大的消費(fèi)活力，也讓越來越多的人在“守藝”中實(shí)現(xiàn)增收致富。
在安徽黃山呈坎景區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，景區(qū)內(nèi)鑼鼓聲聲，一盞盞魚燈次第亮起，游客高舉魚燈，跟隨巡游隊(duì)伍穿行于古村巷弄之間，燈光與水波交相輝映，千年古村煥發(fā)新活力。
“過去游客來呈坎，主要是看古建筑，現(xiàn)在不少人是奔著非遺來。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，景區(qū)深入推進(jìn)“旅游+非遺”融合發(fā)展，引入特色非遺項(xiàng)目，不僅帶來了人氣，更帶來了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收益。景區(qū)周邊民宿入住率持續(xù)保持高位，當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^銷售農(nóng)特產(chǎn)品、參與魚燈制作等，收入顯著增長。
走進(jìn)海南昌江保突黎陶制品專業(yè)合作社的非遺工坊，各式黎陶制品琳瑯滿目，每一件都鐫刻著匠心巧思。黎族原始制陶技藝的國家級(jí)代表性傳承人劉梅珍介紹，非遺工坊有效帶動(dòng)150余名村民在家門口就業(yè)。近年來，兼職制陶者人均年收入在1萬至3萬元之間。“以前是村民們自己做，現(xiàn)在是研學(xué)學(xué)生等游客和我們一起做，越來越多的人對(duì)這項(xiàng)技藝感興趣了，非遺技藝真正變成了鄉(xiāng)親們?cè)鍪盏?lsquo;金鑰匙’。”劉梅珍說。
在浙江，通過“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”品牌活動(dòng)來推動(dòng)非遺走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景的實(shí)踐探索已持續(xù)6年。6月1日，2026年“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”如約啟動(dòng)，“全省非遺地圖”同時(shí)上線，市民游客可一鍵查詢周邊參與活動(dòng)的點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)“指尖上的非遺消費(fèi)”。
浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”有效賦能傳承人、保護(hù)單位、老字號(hào)及非遺工坊，活動(dòng)規(guī)模與影響力逐年躍升，已成為浙江非遺保護(hù)成果惠及民生的重要窗口和推動(dòng)文旅消費(fèi)的有力引擎。
�。ū緢�(bào)采訪組 采訪組成員：夏冬陽 楊麗敏 楊竣杰 吳越 朱文文 黎曉倩 任麗 執(zhí)筆：夏冬陽）
